真正價值難以體現(xiàn)

    　作為全球最大的動漫目標(biāo)消費(fèi)市場，動漫產(chǎn)業(yè)在中國一直被視為是一個極具發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)。近幾年，動漫產(chǎn)業(yè)一直在激勵和詬病中前行。一方面，中央和地方政府先后出臺多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策，引導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，動漫產(chǎn)業(yè)基地、動漫節(jié)、各種動漫論壇爭相輝映；另一方面，由于人才、資金的缺乏及產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境的不完善，國內(nèi)的動漫企業(yè)大多缺乏清晰的盈利模式，在具體收益和回報上很難體現(xiàn)出動漫產(chǎn)業(yè)的真正價值。

    　縱觀其他很多國家的動漫市場，不僅規(guī)范，而且產(chǎn)業(yè)鏈條完整。美國的動漫通常有嚴(yán)格的分級，把產(chǎn)品的質(zhì)量從高到低分為若干等級，每個等級的售價都是明確的。這樣，動漫公司在向電視臺以及院線賣片的時候，就不會出現(xiàn)討價還價的現(xiàn)象，一切都是明碼標(biāo)價的。因此，美國的動漫基本是靠發(fā)行來收回成本和盈利。而規(guī)范的市場操作程序，讓他們有底氣有信心花時間甚至是幾年的時間來完成一部作品。因?yàn)橹贫饶軌虮Ｕ匣厥盏馁Y金與投入的資金成正比。比如皮克斯的《料理鼠王》以及夢工廠的《功夫熊貓》，就都是制作周期極長的影片，但是收益很好。

   　 我國的動漫與日本相比，有一個互逆的現(xiàn)象：日本在制作動畫前，通常是先出版相關(guān)漫畫圖書，依據(jù)圖書的發(fā)行量選出年度最優(yōu)秀的漫畫作品制作成動畫片，這是動漫作品市場收益的一個保障，也是有效的前期調(diào)查。而作品一經(jīng)投入市場，則DVD、圖書、下游產(chǎn)品齊齊上陣，圍繞一部作品形成一個完整的“小宇宙”。而中國則是反其道而行之，通常都是先有動畫片，等到作品形成一定的影響力之后才回到圖書上來，但等制作公司緩過勁來挖掘作品的潛在價值時，盜版已經(jīng)鋪天蓋地了，消費(fèi)者版權(quán)意識的薄弱和盜版的強(qiáng)勢，都削弱了維權(quán)的可能性和可操作性，最終，制作公司通常都會選擇放棄。
   

　　 建立市場選優(yōu)機(jī)制

  　  動漫產(chǎn)業(yè)不是簡單的組合就能形成巨大爆發(fā)力的，需要通過市場的優(yōu)選機(jī)制。有關(guān)專家指出，如何將好的動漫產(chǎn)品消費(fèi)品化？這需要政府的努力。首先，政府要從管理企業(yè)走向規(guī)范市場。動漫產(chǎn)業(yè)是一個非常市場化的產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該把它交給市場。第二，做園區(qū)要變?yōu)樽鰴C(jī)制。如果讓原創(chuàng)者能夠在市場中獲得巨大的商業(yè)機(jī)會，資金也會進(jìn)來，人才也會進(jìn)來，企業(yè)也會壯大。第三，給優(yōu)惠不如建立一個完善的資金進(jìn)入機(jī)制。在英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步初期，企業(yè)不管是什么企業(yè)，如果產(chǎn)生的利潤用來投入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的話，可以不計(jì)所得稅。如果用這種方式來鼓勵的話，大量的企業(yè)會積極地介入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

  　  作為國家動畫產(chǎn)業(yè)基地的江蘇常州市，通過培育動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，取得明顯成效。前不久，在2009中國(常州)國際動漫藝術(shù)周上，總值為21.8億元的63個動漫合作項(xiàng)目順利簽約。
   　
　　 常州國家動畫產(chǎn)業(yè)基地年產(chǎn)動畫片能力1萬分鐘以上，已經(jīng)制作完成原創(chuàng)動畫片31部，動畫電影5部，其中11部在中央電視臺播出，兩部在全國各大院線公映。

   　 常州市市長王偉成介紹，常州正以文化強(qiáng)市為戰(zhàn)略目標(biāo)，以努力打造全國知名的動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地為發(fā)展導(dǎo)向，大力推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)。
   
　　 首先營造發(fā)展環(huán)境。通過整合常州國家動畫產(chǎn)業(yè)基地，國家火炬計(jì)劃軟件園等相關(guān)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，組建成立了常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地；出臺了促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策，規(guī)定從2009年起的5年內(nèi)，常州市和高新區(qū)兩級財(cái)政每年撥付5000萬元專項(xiàng)資金扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
   
　　 其次拓展產(chǎn)業(yè)市場。他們組織企業(yè)參加每年一次的韓國春川動漫節(jié)、日本東京國際動漫交易博覽會等國際動漫高端會展活動，搭建基地企業(yè)作品走向國際的橋梁。

    　目前，動漫專業(yè)人才的匱乏一直是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。“我在這一行這么多年的經(jīng)驗(yàn)告訴我，動畫制作專業(yè)的畢業(yè)生在選擇工作時，一流、二流的人才首選都不是動漫公司，而是廣告公司或別的，最后留在本行業(yè)的都是三流人才。為什么？因?yàn)閯e的行業(yè)賺錢多，動漫行業(yè)不僅辛苦報酬又低。當(dāng)然，可能還有一些別的因素。但是人才的流失無疑會給這一行業(yè)的發(fā)展造成影響。另外需要重視的一點(diǎn)就是人才的培養(yǎng)。動漫在中國其實(shí)還處于起步階段，這個專業(yè)的很多老師原來多數(shù)是學(xué)計(jì)算機(jī)的。因此，他們對動漫人才的培養(yǎng)其實(shí)只是狹隘的技術(shù)上的培養(yǎng)。文化上的培養(yǎng)少之又少。”某動漫公司負(fù)責(zé)人介紹說。

   　 攜手高校及國際伙伴

   　 近日，在湖北省動漫協(xié)會舉行的年會上，如何讓企業(yè)與高校“擰成一根繩”，打造專業(yè)人才，更有力地拉動湖北動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為討論焦點(diǎn)。

    　湖北省動漫創(chuàng)意企業(yè)已有70余家，從業(yè)者約萬人，產(chǎn)值居全國第6位。同時，關(guān)注動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高校越來越多，已有20多所院校開設(shè)了相關(guān)專業(yè)。然而與北京、上海、廣東、浙江、湖南等地相比，湖北動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模仍然偏小。

   　 今后，湖北省將出臺一系列政策，包括專項(xiàng)資金扶持、稅收優(yōu)惠等，加快動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展腳步。面對重大的發(fā)展機(jī)遇，湖北省動漫界探索讓企業(yè)與高校更好地實(shí)現(xiàn)對接。近日，省動漫協(xié)會不僅成立教育委員會和產(chǎn)業(yè)委員會，還專門設(shè)立了原創(chuàng)中心，將整合雙方資源與力量，抱團(tuán)作戰(zhàn)，共同推動湖北動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

  　  中國動漫企業(yè)眼光向外尋求國際合作，成為推動我國動漫行業(yè)發(fā)展的另一途徑。比如，大型高清動畫電視劇《三國演義》將首次集中亮相文博會動漫展，這是中外聯(lián)合打造的精品。

   　 大型數(shù)字高清電視動畫電視連續(xù)劇《三國演義》，由中國國際電視總公司北京輝煌動畫公司與日本未來行星株式會社共同創(chuàng)意、策劃合作拍攝，中央電視臺少兒頻道、央視動畫有限公司、株式會社多美共同加盟聯(lián)合出品。該片全部制作由北京輝煌動畫公司完成。

    　《三國演義》屬國際性題材，在電影、電視、日本動畫、游戲等領(lǐng)域風(fēng)靡全球。目前，國內(nèi)沒有一部國產(chǎn)原創(chuàng)的動畫三國，這也是國人的一大遺憾。

    　該片是迄今為止國內(nèi)首部高清電視動畫電視連續(xù)劇，是目前國家廣電總局批準(zhǔn)的唯一中日合拍的中國原創(chuàng)動畫項(xiàng)目。該片的拍攝成功，充分地體現(xiàn)了國家廣電總局對合拍動畫片所確定的原則：吸納外資，借鑒、學(xué)習(xí)、吸收國外先進(jìn)創(chuàng)作理念，制作技術(shù)；堅(jiān)持中國特色、中國故事、中國形象、中國風(fēng)格、中國氣派、中國精神。

   　 運(yùn)用國際視角、國際技術(shù)，拍攝成為適合于中國、日本以及歐美主流動畫市場的動畫經(jīng)典。“原汁原味的中國原創(chuàng)”、“高品質(zhì)”、“國際化”是這部動畫作品的基本特征。這樣一部優(yōu)秀動畫影片的誕生，是中國影視界乃至中國文化界的一個亮點(diǎn)，必將會受到國家和社會的廣泛關(guān)注。


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