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媒介融合格局下傳統報業何處去

2009-11-09 10:26 來源：中國新聞出版報責編：涂運

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　　【CPP114】訊：當前，媒介融合的趨勢愈演愈烈，世界傳媒格局已經發生并正在進一步發生重大變革。傳播終端功能日趨多媒體化，傳播主題日趨多元化，傳媒市場日趨分眾化，媒體經營業態日趨全媒體化。在這種趨勢下，傳統報業的出路在哪里？

　　出路在于創新

　　傳統的機制體制要改革，人事制度、薪酬制度、辦報制度等也需要改革，傳統的新聞理念、報道內容、報道方式和手段都需要創新。

著名經濟學家成思危教授認為，傳統媒體要推陳出新，包括新聞系統的內容創新，也包括表達方式、工具、方法上的創新，要用大家能接受的語言來表達媒體的觀點。

　　出路在于整合

　　報業市場的競爭，已經由過去的同質競爭、同業競爭、同城競爭發展為報、刊、廣、電、戶外等傳統媒體與互聯網等新媒體的全方位競爭。所以，我們要化競爭為互動、互用、互助，化競爭為整合，包括同類媒體的整合、異質媒體的整合、媒體對受眾生產能力的整合，以及資源的整合、人力的整合、物力的整合、財力的整合等。中國人民大學新聞學院副院長、博士生導師喻國明說：“傳統媒體不要緊盯著自己手里的一畝三分地，要通過整合與結合形成新的價值、新的影響力、新的生產模式。換言之，整合力是新形勢下傳媒的核心競爭力。”

　　出路在于融合

　　我們看到，幾乎所有的報社都依托自己的報紙推出了手機報，創辦了新聞網站，并把網站不斷做大做強，成為新的經濟增長點。傳統媒體如報紙應多加強與音頻、視頻、網頁等互動性強的數字媒體間的融合。此外，打造一批能承擔文字、圖片、音頻、視頻等“一條龍”報道任務的全能型新媒體記者。

　　正如世界中文報業協會首席會長張曉卿所提的那樣，在網絡媒體日漸受歡迎的時代，報業應積極投身網絡發展，作為內容提供者與手機結合主動把新聞推出去，而不是等待被點擊。湖北日報報業集團副社長楊步國也認為，傳統媒體應發揮好自己的優勢，由大眾媒體向以數字信息化為基礎的集報紙、網絡、手機媒體、電信等為一體的復合型傳媒產業集團轉型，歸納起來就是由大眾媒體向大媒體轉變。

　　需要強調的是，傳統媒體也好，新媒體也罷，雙方更多的是融合發展，而非誰死誰活。傳統媒體完全可以通過發展屬于自己的新媒體，利用自身的信息優勢，在未來的媒體生存競爭中獲得機會。　

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