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米老鼠能助上海重返“文化高地”嗎

2009-11-06 09:02 來源：人民日?qǐng)?bào) 責(zé)編：涂運(yùn)

摘要：: 迪士尼的“落滬”，也將有助于上海和長(zhǎng)三角形成更成熟的文化產(chǎn)業(yè)鏈。迪士尼樂園每年以“三三制”著稱，即1/3項(xiàng)目革新，1/3項(xiàng)目保留、1/3項(xiàng)目淘汰。美國(guó)迪士尼公司每年在影視、書刊內(nèi)容方面的增加值約為80多億美元，而迪士尼樂園、網(wǎng)絡(luò)媒體、衍生產(chǎn)品增加值約為270多億美元，周邊產(chǎn)品和服務(wù)的收入就更多了。這些經(jīng)驗(yàn)正為上海的發(fā)展所需。有鑒于此，上海的迪士尼樂園將不是一個(gè)孤立的點(diǎn)，而有可能成為上海打造動(dòng)畫影視與主題公園產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，與上海的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、樂園管理、動(dòng)漫游戲、影視傳播等項(xiàng)目組合成一個(gè)有機(jī)的整體，提高總體的產(chǎn)業(yè)效益。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　當(dāng)然，毛時(shí)安也不無擔(dān)憂：文化這個(gè)東西不能搞大躍進(jìn)，需要慢慢積淀。“我們做過不少以失敗告終的游樂項(xiàng)目。”他說，“游樂中心是文化積淀的產(chǎn)物，不能急功近利。迪士尼來了，對(duì)我們的文化發(fā)展有好處。”

　　上海的“文化地位”能回升嗎

　以“米老鼠”“唐老鴨”為代言符號(hào)的迪士尼，到底意味著什么？

　“迪士尼有些故事是美國(guó)文化的外衣，但內(nèi)核是傳達(dá)真善美，這沒有國(guó)界，也是迪士尼風(fēng)行世界的根本。”在黃昌勇眼中，“在上海建一個(gè)迪士尼主題公園非常有必要，符合中國(guó)內(nèi)地百姓，特別是兒童的消費(fèi)需求，甚至可以說是文化的需求。”

　毛時(shí)安認(rèn)為，“以前我們常被動(dòng)地抵御外來文化入侵，現(xiàn)在我們有了文化上的從容自信。漢唐文化為何輝煌？就是因?yàn)槲×舜罅康耐鈦砦幕?rdquo;他甚至宣稱，這意味著在中國(guó)文化版圖上，上海將漸漸確立文化交流中心的地位，“上海一直缺少讓人留戀的常駐的文化資源，迪士尼有可能做到。”

　對(duì)上海來說，失落了上世紀(jì)二三十年代確立的“中外文化交流中心”地位，是這座城市近年來隱忍心底的一種痛。70多年前，上海被稱為“東方巴黎”，是歐美文化在中國(guó)的最早落腳點(diǎn)。阮玲玉、周璇、胡蝶、趙丹等明星扎堆，各路文化人才薈萃，海派文化，燦若繁星，無論電影、戲劇、文學(xué)，上海都在全國(guó)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，百樂門舞廳、大世界娛樂場(chǎng)更成為地標(biāo)級(jí)文化設(shè)施。但當(dāng)上海的“商業(yè)地位”日益突顯時(shí)，這種“文化地位”卻在衰落。

　讓米老鼠來承載振興上海文化高地的重任，未免太樂觀。不過，米老鼠應(yīng)該對(duì)上海的“文化期待”有極大的助推力。花建認(rèn)為，上海能“娶”來迪士尼，已經(jīng)凸顯出中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)不斷成熟。他打了一個(gè)比方：一個(gè)孩子，在牙牙學(xué)語時(shí)消化能力比較差，在青春勃發(fā)時(shí)消化各種食物就大為從容。上世紀(jì)90年代以來，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)從幼稚到成熟、從相對(duì)封閉到逐步開放的過程。2008年的上海文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達(dá)到3304.8億元，增加值已經(jīng)超過780億元，約占全國(guó)的11％。去年上海接待國(guó)內(nèi)游客總數(shù)達(dá)到1.1億人次，接待國(guó)際游客640萬人次，擁有良好的食住行購旅游環(huán)境，獨(dú)獨(dú)還缺少大型旅游娛樂項(xiàng)目，非常需要引進(jìn)、也完全有能力消化這樣一個(gè)項(xiàng)目，在吸收迪士尼經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)融入中國(guó)文化智慧，豐富上海文化產(chǎn)業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)。

　迪士尼的“落滬”，也將有助于上海和長(zhǎng)三角形成更成熟的文化產(chǎn)業(yè)鏈。迪士尼樂園每年以“三三制”著稱，即1/3項(xiàng)目革新，1/3項(xiàng)目保留、1/3項(xiàng)目淘汰。美國(guó)迪士尼公司每年在影視、書刊內(nèi)容方面的增加值約為80多億美元，而迪士尼樂園、網(wǎng)絡(luò)媒體、衍生產(chǎn)品增加值約為270多億美元，周邊產(chǎn)品和服務(wù)的收入就更多了。這些經(jīng)驗(yàn)正為上海的發(fā)展所需。有鑒于此，上海的迪士尼樂園將不是一個(gè)孤立的點(diǎn)，而有可能成為上海打造動(dòng)畫影視與主題公園產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，與上海的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、樂園管理、動(dòng)漫游戲、影視傳播等項(xiàng)目組合成一個(gè)有機(jī)的整體，提高總體的產(chǎn)業(yè)效益。

　　實(shí)際上，上海對(duì)迪士尼的期待，早已不限于經(jīng)濟(jì)層面的考慮，更希望以此確立國(guó)際文化交流平臺(tái)的功能，并借助“米老鼠”和“唐老鴨”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，重返文化中心。

當(dāng)然，這并不是一件易事。