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數(shù)字化出版將超越傳統(tǒng)書籍 2018年，書籍死亡？

2009-10-31 11:26 來源：第一財(cái)經(jīng)周刊姚晨暉王雅等責(zé)編：嚴(yán)影

摘要：: 　競購、采訪、拜訪、干杯...所有這些都是法蘭克福書展上最常見的場景，明星作家、明星作品的爭奪、合作，推廣和曝光，就是法蘭克福的主題。

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“每年都有一個(gè)新敵人”

　所有人都在說，“嘿，看看數(shù)字化對(duì)唱片業(yè)做了什么”，可出版商們別無選擇，只能與一個(gè)比一個(gè)兇猛的敵人合作。

　　文｜CBN記者姚晨暉

　　2008年的法蘭克福書展上，人人都在談?wù)揔indle，雖然亞馬遜根本沒有來參展。可那一年，亞馬遜借助Kindle創(chuàng)造了一個(gè)并不亞于iPod的銷售奇跡，更掀起了一場閱讀革命。

　　今年人人都在談?wù)摴雀?mdash;這次谷歌來了，并且在書展上發(fā)布了“Google Editions”。谷歌派出參展的官員竭力說服歐洲接受這個(gè)網(wǎng)上書店計(jì)劃，可換來的卻是更多的猜疑與指責(zé)。德國海德堡大學(xué)教授魯斯（Roland Reuss）形容Google計(jì)劃為“一堆極端可笑的宣傳垃圾”。德國總理默克爾則呼吁“歐盟著作權(quán)必須受到保護(hù)”。

　　所有人都在說，“嘿，看看數(shù)字化對(duì)唱片業(yè)做了什么”，可這群驚弓之鳥就算能阻擋谷歌在歐洲開書店，但谷歌在美國和世界其他地方已經(jīng)對(duì)圖書掃描了好幾年，沒人能讓掃描儀停下來。

　　2008年的時(shí)候，印刷商和出版社是書展現(xiàn)場表現(xiàn)最慌張的。果然，隨后的一年多時(shí)間里，Kindle就把它們推到了熱鍋上。

　　到今年6月，可供Kindle用戶下載的數(shù)字內(nèi)容已增至30萬種圖書、29種雜志和38種報(bào)紙，并且難得的是，雖然Kindle在電子書終端市場擁有壟斷地位，卻顯得并不小氣。

　　美國作家協(xié)會(huì)執(zhí)行官Paul Aiken透露，亞馬遜為《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書榜上的電子書支付給出版社12到13美元，盡管這些書的售價(jià)通常都在9.99美元。據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Sanford C. Bernstein &Co.稱，目前出版商從一本電子書中通常可以賺得2.15美元，而一本實(shí)體書則只能帶來26美分的利潤。

　　問題是，Kindle表現(xiàn)得越慷慨，書商們就對(duì)它越恐慌。

　　誰都知道電子書是圖書業(yè)未來的希望，可是出版商們并不想讓亞馬遜獨(dú)占市場—壟斷總是壞的，何況亞馬遜還有劣跡在先。2008年，阿歇特英國公司不肯同意亞馬遜的支付條款，后者就干脆從阿歇特重點(diǎn)圖書的頁面上撤掉了“購買新書”的按鈕。阿歇特英國公司CEO Tim Hely Hutchinson在一封公開信中回應(yīng)說：“每一年，亞馬遜都從一家出版商轉(zhuǎn)到另外一家，要求它們給予更大的折扣，在別人折扣的基礎(chǔ)上增加自己的利潤。”

　　“我們不想這個(gè)市場一家獨(dú)大，”阿歇特出版集團(tuán)數(shù)字媒體部副總裁瑪雅?托馬斯認(rèn)為，“我們想讓出版商和作者都得到他們想要的東西，那就是‘百花齊放’。”

　　美國作家協(xié)會(huì)的Aiken表示：“整個(gè)出版界都對(duì)Kindle頗為緊張，生怕它會(huì)壟斷電子書市場。”而Sanford C. Bernstein &Co.的分析員Claudio Aspesi則火上澆油地預(yù)測說，亞馬遜可能把電子書售價(jià)提高到12.50美元，同時(shí)減少出版社分成，以獲取更大的利潤。

　　還有更可怕的，如果Kindle真的取代了印刷圖書，出版商本身的許多價(jià)值也將不復(fù)存在。人們已經(jīng)可以在亞馬遜網(wǎng)站上銷售自己PDF格式的作品，也就是說，在將來亞馬遜本身就有可能成為最大的出版商。

　　今年5月，亞馬遜發(fā)布了寬屏電子書閱讀器Kindle DX，支持PDF格式的文件。亞馬遜CEO杰夫.貝索斯開玩笑說，Kindle DX的優(yōu)點(diǎn)之一是可以幫助減少打印機(jī)墨盒的使用。

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