【我要印】訊：短短幾年的時間，整個數字出版的產業規模已遠遠超過了傳統圖書出版的產業規模。數字出版業已成為我國傳播領域中一支朝氣蓬勃的集事業和產業功能于一體的生力軍。9月底，中國

    
　　出版科學研究所產業發展咨詢中心舉辦了首期數字出版編輯高級研修班，探討數字帶來的挑戰與機遇，尋求未來發展之路。

    
　　誰動了傳統媒體的奶酪

    
　　2005年，京華時報社社長吳海民發表了一篇名為《媒體變局：報紙的蛋糕縮小了——報業的未來走勢和京華時報的戰略選擇》的文章，首次在國內拋出了報業“拐點論”，這一觀點在國內立即引起了眾多業內人士的關注與討論。

    
　　在研修班上，有專家表示，幾年前，很多人都認為照相不用膠卷似乎是不可能的事情，但是轉眼之間膠卷就已經成為了歷史，被新技術，被數碼代替。“吳海民先生的觀點雖然提的比較尖銳，但是他表明了中國紙質出版業一個大的趨勢。特別是一些新技術的應用，像web2.0，它的應用是博客、rss、分眾標簽，為個體提供了信息生產、積累、共享、傳播的獨立空間，形成個人信息管理的自媒體。由于有了這個，所以我們的媒體發布方式和閱讀方式就產生了革命性的變化。自媒體實際是把信息傳播的主動權還給了普通大眾，無數個體可以相對自由地將自我信息面向多數人發布，真正實現了以受眾為中心這樣一個出發點。”

    
　　據第六次全國國民閱讀調查顯示：2008年包括在線閱讀、手機閱讀、手持式閱讀器閱讀等數字媒介閱讀開始普及，成年人各類數字媒介閱讀率為24.5%。全國約有2.8%的成年人只閱讀各類數字媒介而不讀紙質書。這其中網絡在線閱讀排第一，比例為15.7%。手機閱讀比例為12.7%。pda、mp4、電子辭典閱讀比例為4.2%。有3.3%的人通過光盤讀取，還有1%的人通過其他手持式電子閱讀器等數字方式閱讀。可以看出，中國人的閱讀方式已經發生了巨大的變化。

    
　　實際上不僅僅是中國，國際上也是這樣。據美國2007年對各年齡段受眾每周使用媒體的平均時間的調查，年輕人和老年人的習慣成反比，18歲~27歲，每周閱讀報紙的時間是1.2小時，在家上網的時間是10.9小時，非家庭上網9小時，而63歲以上正好相反，每周讀報的時間是5.1小時，上網時間下降為8.6小時。不難想象，過若干年之后，當年輕人走入老年的時候，閱讀習慣將會徹底改變，紙質報紙的市場將會進一步被壓縮。

    
　　媒體流程再造孕育新機會

    
　　2008年初煙臺日報傳媒集團推出了報業媒介融合技術平臺，率先成立全媒體新聞中心，當時在國內響應并不是太多。時隔一年，煙臺日報傳媒集團黨委書記、社長、總編輯鄭強在會議上談了自己在全媒體運營方面探索與實踐的經驗。

    
　　鄭強表示，傳統媒體受新媒體的沖擊比較大，新的媒體形態、新的技術手段和傳播渠道不是所謂新媒體的專利。傳統媒體也可以和新媒體進行融合。前幾年傳統媒體一直把自己和新媒體對立起來，兩者間只存在競爭關系。實際上傳統媒體完全可以轉型或局部改造成為新媒體。他同時強調，無論怎樣的渠道和終端，內容依然為王，好的作品不僅要能夠打動觀眾、讀者的視覺和聽覺，還要能夠打動受眾的頭腦與心靈。

　　而談到全媒體的流程時，不得不提及道瓊斯波紋信息管理理論，該理論認為對于新聞事件反應速度最快的是手機報，接下來是電子紙移動報、多媒體數字報刊、公共視頻、報刊網絡版。前面都是和網絡有關的媒體，最后才是紙質媒體。

    
　　但一些經由傳統媒體改造后的數字媒體，信息公布順序則完全相反。對以往的出版流程進行梳理不難發現，原有的新聞出版流程根本沒有辦法充分發揮新媒體在傳播方面的優勢。新聞事件發生之后，日報、晚報、晨報派出記者到新聞事件現場采訪，這些記者采集回來的內容是相同的題材，第二天報紙印刷之后，信息才開始進入網站，出電子報、手機報。這個流程和道瓊斯波紋信息管理理論的流程完全是違背的。

    
　　對此鄭強表示：“為什么傳統媒體的網站總是做不過商業網站？實際上商業網站在這個環節已經完成了信息的發布，而傳統媒體網站的信息發布要等到報紙印出來之后才能完成。我想流程的問題很可能是缺乏競爭力的重要原因之一。”

    
　　全媒體對記者提出新要求

    
　　進入全媒體時代，記者在硬件配備上將有所不同，除了筆記本電腦、相機、錄音筆等常規采訪設備外，還有專門智能手機和攝像機以及海事衛星電話、視頻編輯播出和演播室等設備。此外，msn、qq也將成為常用的工作工具。

    
　　除此之外，采、編、播的全新挑戰也是全媒體記者必須面對的。與會人士認為，全媒體記者在奔向新聞現場的時候就要考慮到采集回來的內容干什么用，怎么發布，要考慮到手機報、網站、視頻、報紙怎么發布，以及發布的順序。這個問題實際上是從新聞采集的起點就已經開始了。

    
　　在日常采訪中“全媒體表現”要貫穿始終。最基本的現場采訪要攜帶手機、筆記本電腦、數碼相機和攝像機，保證新聞現場圖片與文字、視頻同步傳輸，確保全媒體、全傳播。

    
　　全媒體要求記者對各種形式的采訪“來者不懼”，拿起話筒能解說，端起相機能拍照，寫起稿件是“快手”，扛起攝像機就會抓鏡頭，請來嘉賓就能進演播室做訪談。簡而言之，能寫、能拍、能談是全媒體記者必須具備的技能。

    
　　專家認為，在未來的競爭當中，單一的記者肯定逐漸就會被淘汰。在全媒體的背景下，對全媒體記者和編輯的要求與以往是不一樣的，必須有新的思維、新的技能。

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