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2009-10-16 14:56 來源：掊責編：傂

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　撤播：

　　部分手機廠商選擇“蛻變”

　　“今年以來(電視購物短片廣告)做得較少。”近日，在發布長虹手機365長動力系列產品時，國虹通訊數碼集團董事長兼CEO萬明堅如是告訴記者。2007年，長虹手機利用電視購物短片廣告，編織了又一銷售渠道，引得其他手機廠商效法。不過，所謂成也蕭何，敗也蕭何。電視購物廣告中那些夸張甚至是虛假的描述也產生了嚴重的后果，投訴增多、長虹集團內部質疑聲增加等。他坦言，2009年開始，長虹手機的電視購物廣告在大幅減少。

　　位于深圳的一家國產手機廠商同樣以漫天飛的電視購物廣告聞名，其相關負責人在電話中告訴記者，電視購物廣告短期內效果還行，但伴隨的負面信息也太多，“長期看不利于品牌的建立，也無法形成消費者口碑”。因此，早在去年，該廣告短片也只是局部播放。

　　而諾基亞、多普達等中外一線廠商人士盡管表示“不排除嘗試電視購物的方式”，但并無實質性動作。

　　山寨機仍在“最后的瘋狂”

　　“用××手機，打電話不要錢。”“原價6580元，迎國慶價998元。”“快看，只有7部了，再不撥打電話購買就沒有了。”“一部歷時數年花費數億元，形成200項專利的精品手機，快看。”雖然不一定是電視購物短片中著名的“侯總”在歇斯底里地叫喊，但這樣的說辭，你現在一定還可以在電視上經常看到。

　　記者調查發現，在中午以及晚間一些時段，手機電視購物短片廣告仍大行其道。而涉及的品牌，據業內人士葉先生評價，多是“山寨”。針對其中一則廣告，葉先生分析，起碼有三大禁止內容出現。一是夸大、夸張宣傳，誤導消費;二是虛構斷貨、搶購、甩貨等情形推銷商品;三是虛構或者偽造科研成果、統計資料等材料作證明。

　　曾從事電視購物工作的陳豪透露，這類手機電視購物廣告，只想賺快錢，廣撒網，撈一把就跑，不會建立品牌，持續經營。一旦口碑壞了，換個名稱搖身一變粉墨登場并不難。“趕在廣電總局禁令實施之前，用盡所有真假手段，快撈錢。”陳豪如是分析。（廣州日報）

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