【我要印】訊：國家廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知》(以下簡稱通知)已經(jīng)月余，距該通知2010年1月1日正式實(shí)施也不過兩月余。3C領(lǐng)域電視購物廣告是否有所收斂？相關(guān)廠商又是如何看該通知的實(shí)施？

　　記者采訪了解到，在該通知正式下發(fā)后，手機(jī)的電視購物廣告出現(xiàn)兩極分化：已有一定積淀的廠商明確表示將減少這種做法，轉(zhuǎn)而采用通過其他方式傳播品牌;而一些新手機(jī)則變本加厲地以電視購物廣告繼續(xù)忽悠消費(fèi)者，甚至是赤裸裸地散播假信息。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，撤播此類廣告，早比遲好。

　　廣電總局禁令將影響重大

　　“將電視購物短片作為廣告一樣來管理，勢必影響電視臺、電視購物企業(yè)以及投放此類短片的廠商。”業(yè)內(nèi)人士趙先生如是分析，自2010年1月1日起，所有電視購物短片廣告作為廣告管理，計(jì)入廣告播出總量。這樣就避免了電視購物短片在個別電視臺被當(dāng)做電視節(jié)目管理的“擦邊球”問題。

　　廣電總局表示，不再執(zhí)行《廣電總局關(guān)于禁止播出虛假違法廣告和電視“掛角廣告”、游動字幕廣告的通知》(廣發(fā)社字［2005］547號)中每小時播出此類節(jié)目“總長度不得超過15分鐘”的規(guī)定。新聞、國際等專業(yè)頻道和電視購物頻道，不得播出電視購物短片廣告。教育、少兒等專業(yè)頻道不得播出不宜未成年人收看的電視購物短片廣告。上星頻道(即衛(wèi)視)每天18時至24時的時段內(nèi)，不得播出電視購物短片廣告。

　　據(jù)了解，納入廣告管理后，電視短購物短片廣告嚴(yán)禁出現(xiàn)“夸大、夸張宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi);以公眾人物、專家等名義作證明;虛構(gòu)斷貨、搶購、甩貨等情形推銷商品;謊稱商品通過認(rèn)證、獲得獎項(xiàng)或者榮譽(yù)稱號等;虛構(gòu)或者偽造科研成果、統(tǒng)計(jì)資料等材料作證明”等內(nèi)容，而這些內(nèi)容恰恰都曾經(jīng)是手機(jī)電視購物短片中的“必備元素”。

　　另外，對于在電視臺投放電視購物短片廣告的電視購物企業(yè)，其資質(zhì)要求也大大提高。“如此一來，手機(jī)廠商和電視購物企業(yè)的成本也會大為提高，門檻增高無疑導(dǎo)致進(jìn)入者減少。”

 

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