【我要印】訊：■第三極書局通過遷址通告提示會員卡將繼續有效　第三極書局下周“搬家”　新店將不再打“八折”———

　　“第三極書局因模式調整將于9月

　　27日停業。調整后，第三極書局國林風店將于10月3日營業，地點在海淀圖書城昊海樓B1，會員卡和儲值卡可繼續使用。”昨天，第三極書局的會員們都收到了這樣一條手機信息，而一直以來業內紛傳的“第三極書局即將搬家”的傳聞，也終于因此變成了事實。不同的是，傳聞一直在說第三極書局將撤離中關村；而事實卻是，第三極書局搬到了距離中關村圖書大廈更近的位置——只有50米之隔的海淀圖書城。

　　■新店面不再參與“八折之戰”

　　“搬到海淀圖書城昊海樓B1后，第三極書局國林風店的面積只有1700平方米，和之前在第三極大廈的2萬平方米簡直不可同日而語。”昨天，第三極書局總經理關波在接受采訪時表示，“但是，我們會以更加清晰的定位來穩定我們的讀者群。熟悉國林風的讀者都知道，這個書店是以人文學科類書籍見長的。我們之所以恢復這個名號，就是想告訴讀者我們調整以后的定位。”關波強調說：“更重要的是，國林風店除了在開業初期會對讀者有一定優惠之外，從明年開始，我們就不再打折了。”

　　眾所周知，作為全國單體面積最大的民營書店，也是京城民營書店的“巨無霸”，第三極書局和“隔壁”的中關村圖書大廈打了超過3年的“八折之戰”，其慘烈一度令業內人士“頓足”。一位出版業的專業人士介紹說，圖書打八折，實際上就意味著既賠本還不賺吆喝。在正常情況下，一本書的出版成本約占書價的35%-40%，加上管理和發行費用，到了分銷商手里是63%左右。對于書店來說，八五折就已經是不賠不賺了。

　　■第三極將尋求小店連鎖模式

　　“書局想搬家的想法其實兩年前就已經有了，只是股東們一直沒有達成共識。”關波說，“書局開業3年來，折扣戰讓我們少賺了4600萬元，大家都希望盡快從價格戰的泥潭里拔出來，把套在自己脖子上的繩子松一松，逐步實現書局的長遠規劃。除了海淀圖書城的這個第三極書局國林風店，其他店面也正在選址中。”關波表示，書店目前已經有70多萬的會員資源，選址的主要位置還是在海淀區北三環學院路一帶。

　　“民營書店走大型書城的模式肯定是死路一條。”關波認為，“第三極書局未來將要尋求那種小店連鎖模式，讓讀者在買書的同時，還可以喝喝咖啡、聊聊天，甚至是做做健身。同時，我們還要尋找實體書店和網絡的結合點。目前實體書店確實是受到網絡的影響，但是沖擊并不大，經營得當的大型實體書店還是有效益的。未來互聯網的普及、海量的圖書信息，更需要分類的精細化，實體書店的經營者應該尋找實體書店和網絡書店的結合點，充分利用互聯網的檢索、電子商務的快捷和實體店的便利。”

　　■民營書店將出現倒閉潮

　　“當當和卓越這樣的網上購書模式，確實給實體書店造成了不小的沖擊，但是他們在全國所占的市場份額還是相當有限的，以前在沒有當當和卓越之前，傳統零售書店的經營狀況也沒有好到哪去。”關波表示，“所以我認為，真正的沖擊并不是網上商城，毀滅性的打擊將來自正在興起的電子閱讀。”

　　“民營書店是在上世紀80年代出現的，之后在90年代形成高峰，目前對于民營書店來說，應該是比較艱難的一段日子。”對此，業內相關人士表示，第三極書局的“搬家”，也讓社會各界對于民營書店的現狀有了比較真實的了解。“其實大家一直對圖書行業有誤解，認為這個行業是暴利行業，其實恰恰相反，圖書本來就是微利行業，毛利太低。同時，圖書又是限價產品，不可能因為在黃金地段賣書就讓書漲價。”

　　據悉，著名的思考樂書局上海浦東店，其一年的租金就高達450萬元；而開業10年的上海季風書園陜西南路地鐵站總店，也曾因租金上漲而險遭關門。同時，僅僅靠出售圖書已經難以維持書店的正常生計，臺灣誠品書店的很大一部分利潤來自于出售文具和做活動；北京五道口小有名氣的光合作用書店，也是把店里三分之一的空間用來做咖啡館和出售其他商品。

　　“民營書店的艱難日子其實才剛剛開始，現在人們的閱讀習慣和知識生產的轉向對實體書店影響很大，未來幾年，80%的民營書店將會倒閉。”業內相關專家分析認為，“目前國內的各大城市中基本都有書城和圖書大廈，民營企業如果再投資大型書城，其成本將會更高，也完全沒有優勢可言。如果沒有自己的物業，維持一下還可以，但不可能賺到錢。”

　　“因此，民營書店要想生存下去，只有堅持專業化和特色化的發展方向，保持書店和讀者之間的長期互動。”有關專家表示，“此外，至少有20%左右的圖書目前還無法格式化，這也是電子閱讀暫時無法延伸到的空間。”


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