紙書“終結者”？

　　丁輝文對電子書的關注始于2007年。2008年末，亞馬遜的Kindle取得巨大成功后，他決定辭去工作下海創業。

　　“現在搶的就是時間。”丁輝文語速飛快。今年2月21日完成公司注冊后，很快就完成了首輪融資，第一款產品從研發到投入量產僅用了五個月，比Kindle“兩年半”的研發周期縮短了4/5。

　　從外形上看，易迪歐的產品與Kindle大小類似，省去了復雜的鍵盤，而是一種類似于快捷鍵操作的模式。為了爭奪市場賣點，丁輝文更在產品中加入了Kindle所不具備的功能：手寫、WIFI以及基于TD-SCDMA的3G無線寬帶網絡鏈接。

　　這種產品的創意其實并不新鮮。早在1999年國內就曾經出現過電子閱讀的類似產品。不過由于當時采用的是液晶屏技術容易對視力造成損傷，加之網絡也并不發達不容易獲取電子書內容，因此2003年前后第一批上市的電子書產品逐漸被市場淘汰。

　　2007年，亞馬遜推出了采用E-Ink公司電泳顯示技術(又稱“電子墨水”)的產品。這種顯示技術的基本原理是利用電場把油墨固定在屏幕上。與液晶顯示相比，電子墨水沒有閃爍、沒有輻射，而且耗電量極低，閱讀起來頗有紙質書的感覺。另外，由于能夠部分替代資源耗費量巨大的紙質書，更為環保，電子書也獲得了環保機構的高度認可。

　　2008年圣誕前夕，美國著名脫口秀主持人奧普拉在一期節目中拿著亞馬遜的電子書產品說，“這是我收到的有史以來最好的圣誕禮物”，讓Kindle 一舉成名。2周后，30萬臺Kindle銷售一空。據美國出版商協會公布的數據顯示，截至今年6月，美國境內電子書銷量已達到創紀錄的1400萬部，與去年同期相比上漲了136.2%。

　　“這是一場變革的開始。”漢王科技董事長劉建民說，電子書將帶來重大的產業調整，首當其沖的是傳統出版業，10年后紙質書將被邊緣化。而一旦電子書被應用于行業，無紙化辦公的潮流也將開始，對打印、復印等辦公設備市場造成沖擊。受影響的還包括報紙的發行。“可以預見的是，未來期刊仍然存在，但是它將不再存在于紙上，而是電子媒介上。”劉說。

　　丁輝文預計，未來中國的電子書將不遜于美國，總體市場可比手機。而在行業應用領域，僅以教育市場舉例，2007年中國擁有2.27億學生，以每臺電子書1000元計算，市場規模就達到2270億元。在政府無紙化辦公領域的市場規模將達到3570億元。

　　“版權取得”與“轉換格式”難題

　　新商機面前，越來越多廠商開始加入競爭。

　　就大的架構看，電子書產業可分5大環節：內容供應商、數字格式制作商、內容流通服務平臺、傳輸平臺以及終端閱讀器產品。其中，屬于硬件的閱讀器無疑是最成熟的一環。

　　在這個環節，早于亞馬遜推出電子書卻未獲得成功的索尼，已經開始銷售reader品牌的電子書，并決定于年底推出同樣具有無線下載功能但具有觸控面板的產品。谷歌也推出了電子書計劃。而國內除了最早進入的漢王科技，也有方正、易博士、津科翰林、博朗、易迪歐等五六家企業推出產品。

　　不過，關于終端產品的競爭也許只是一個開始。亞馬遜獲得成功的真正原因還在于強大的內容服務——用戶無需個人電腦，即可通過免費的無線接入(如Sprint 3G手機網絡)購買亞馬遜上的正版電子書。這對于習慣了“免費服務”的國內電子書市場，將是一個巨大挑戰。

　　事實上，將“書本數字化”并不像表面看起來那么簡單。從操作流程看，首先書籍的內容得先數字化；接著，為了避免著作版權被盜用，就要透過“數字版權管理(DRM)”機制，利用加密、認證等技術保護數字內容。當數字內容準備就緒后，還必須要有完備的下載與收費機制，消費者才能透過這樣的機制與服務平臺，將喜愛的書籍與雜志內容下載至電子閱讀器。

　　這個過程牽涉到復雜的“版權取得”與“轉換格式”等問題。就目前的出版業狀況來看，作者對于紙質版權和數字版權有嚴格區分，出版社想取得數字出版的版權必須重新談判。國外翻譯書籍的電子書版權取得，對于出版商而言更是一大工程，不僅版權費用高昂，還有“授權區域”問題。就“轉換格式”層面，過去出版業并無統一的格式，PDF、Flash、html等格式都是選項之一，電子書若想普及，必須能夠支持或者兼容各種格式，或者出面將電子書格式進行統一。

　　看起來國內出版商們還沒行動起來。鳳凰出版傳媒集團辦公室副主任王振羽說，從出版社的角度看，電子出版眼下似乎還沒有實質性動作。目前電子書內容建設仍然主要依靠電子書制造商。

　　丁輝文說，他們已經建立了一個“網上書城”，通過與各大出版社、雜志社、報社合作獲得正版書內容來源，使用易迪歐產品的用戶可以通過PC或者電子書終端以免費或者付費形式下載圖書。劉建民則表示，漢王近期已經開始與出版社合作，下一步計劃是成為電子書運營服務提供商，與出版社共同分成。不過，由于格式轉換耗費成本非常高，這個過程任務非常艱巨。