【我要印】訊： 9月1日抵達中山后，清華大學教授熊澄宇不顧旅途勞累，立即深入到港口、小欖等五個鎮區進行密集調研，對中山文化產業的現狀有了一個直觀的認識和鮮明的印象。中山文化產業具有什么樣的特點和缺陷？下一步發展該去往何處？
    
         昨日上午，熊澄宇從什么是文化和文化生產力講起，講述了文化產業的內在規律及核心要素，深入解讀了國務院新出的《文化產業振興規劃》，并結合中山的實際談到了發展文化產業面臨的問題及解決方法。

          發展文化產業四個核心要點值得關注
          熊澄宇首先對文化產業的概念做了一個辨析，他指出，在不同的國家，關于類似的事情用的是不同的概念，比如美國通常使用版權產業，英國使用創意產業，日本使用內容產業，中國使用文化產業。為什么呢？就是因為不同的國家在這個領域中自己國家的戰略利益在起作用。如日本比較強調內容產業，日本的動漫在全世界占有相當的優勢。
         中國使用這個詞是從聯合國教科文衛組織來的，聯合國教科文衛組織在一個報告中說，所謂文化產業概念是指包含創作、生產、銷售內容的產業，中國政府跟大多數聯合國教科文衛組織成員國都接受文化產業鏈。
        “所謂文化產業的發展，它有四個核心要點值得關注：內容、科技、資本、服務。”談到這四個要點對文化產業發展的影響時，熊澄宇提出：內容引發社會需求，科技改變產品形態，資本影響市場規模，服務決定事業成敗。
        所謂內容引發社會需求，在于內容的原創性和不可替代性。因為今天的文化產品是需要用戶自己掏錢購買的。用戶掏不掏錢就能夠決定你的文化產品有沒有市場，能夠吸引用戶掏錢的在于原創性和不可替代性。所以同質化的文化產品肯定在市場上是站不住的。
        科技改變產品的形態。一定的時代具有一定的科學技術，它是具有時代標志的，反映了這個時代的生產力水平。“周漆、漢玉、唐俑、宋瓷、明木”都是著一個時代的藝術高峰，是這個時代和整個時代最有代表性的東西，“什么是我們今天該有的時代特色？應該是計算機處理技術基礎之上出現和影響的產品，或者是叫數字文化。”
         資本影響市場經濟。在這里我們把它變成兩種，一種是看得見的，一種是看不見的。看得見的，我們說它是真金白銀，是我們通常意義上的資本。看不見的，我們說它是無形資本，如品牌、知識產權。在文化領域里，我們不僅要關注有形資本，更要關注無形資本。
         服務決定事業成敗，我們說所有的文化產業都是第三產業，即通常所說的服務型產業。我們做文化產業，不是拿錢買的，需要營造品牌，需要做周到的人性化的服務，這才能使事業成功。熊澄宇

          
         文化產業有望在金融危機中煥發生機

         在金融風暴中，不少地區都提出了要大力發展文化產業，對此，熊澄宇提出，我們并不能簡單地將金融之危理解為文化之機，金融危機對文化產業的影響表現得并不那么直接，有時甚至會逆勢上揚，但其原因本質上并不是因為金融危機的催發，而是文化產業有其自身發展的規律。
         人類文明的發展包含物質文明和精神文明兩個方面的發展。然而，物質生產和精神生產反映在現代經濟發展史上卻存在一個有趣的悖論，即在經濟危機背景下，每當以資本、原材料或勞動力為核心要素的物質生產出現明顯衰退，以思想、創意或知識產權為特征的文化產業卻往往顯現出生機和轉機。
         熊澄宇舉了一個大家耳熟能詳的例子：1929年，美國爆發規模空前的經濟危機，史稱大蕭條。到1933年，美國銀行倒閉1萬余家，企業倒閉超過25萬家。然而，正是在此期間，美國電影行業逆市而上，創造了空前的繁榮。他認為，美國電影市場的成功很大程度上歸功于當時電影技術的創新和產業組織結構的調整，黑白片向彩色片的轉型，用工廠流水線的方式生產出好萊塢類型片，這些都促進了電影市場的興旺，大蕭條時期大眾娛樂消費需求的膨脹只是原因之一。
        “因為文化產業對無形資產投入的關注度更高，產權、品牌等效應比投資更能吸引消費群體。”熊澄宇總結說，由于具有知識密集、創意驅動和高附加值等產業特征，文化產業的發展與經濟危機中其他產業部門的發展，并不完全同步，有時甚至是逆向的。在經濟危機中，社會特殊需求的增加、新興技術的推動、政府政策的主導、市場規律的遵循、產業結構的調整、海外市場的拓展等因素，都會給文化產業發展帶來生機和轉機。

       從國家發展中尋求中山定位

        “文化產業成為了第11個產業規劃，也確立了其支柱型產業的地位。”熊澄宇在講座中提到了國務院今年出爐的《文化產業振興規劃》，據介紹，該規劃確定了發展文化產業的八項重點工作：一是加快發展文化創意、影視制作、出版發行、印刷復制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數字內容和動漫等重點文化產業。二是充分調動社會各方面力量，加快推進具有重大示范效應和產業拉動作用的重大項目。三是推動跨地區、跨行業聯合或重組，培育骨干文化企業。四是統籌規劃，加快建設一批產業示范基地，發展具有地域和民族特色的文化產業群。五是不斷適應城鄉居民消費結構新變化和審美新需求，創新文化產品和服務，擴大文化消費。六是發展文藝演出院線，推進有線電視網絡、電影院線、數字電影院線和出版物發行的跨地區整合，繁榮城鄉文化市場。七是積極發展移動多媒體廣播電視、網絡廣播影視、手機廣播電視等新興文化業態，推動文化產業升級。八是落實鼓勵和支持文化產品與服務出口的政策，擴大對外文化貿易。
         熊澄宇結合中山的實際談到，他到港口、三鄉等鎮調研時發現，中山各鎮依托一鎮一品的經濟模式，注入文化元素，走出了一條具有中山特色的文化產業發展之路。在1日下午舉行的座談會中，他指出，中山打造鎮級產業集群響應了國家跨地區、跨行業發展文化產業的號召。但屬于中山自己的品牌和設計很少，比如三鄉的仿古家具大多是貼牌產品。
        “創意并不只存在高端產業中，而是體現在生產鏈的每一個過程中。要將創意和制造業完美對接的話，中山要創立自己的品牌，加強原創元素的分量。”熊澄宇指出，《文化產業振興規劃》的出臺將為各地區大力發展文化產業提供了有力的政策支持：“要從國家的發展中去確定中山的定位，從歷史的積淀中去拓展現代的空間，從社會的需求中去發現創新的思路，從國際的視野中去尋找產業的市場。”
         熊澄宇特別強調，中山人居環境很好，營造可持續發展的良好氛圍，在”生態文化“方面下足功夫，推動經濟社會全面發展，讓住在這里的人安居樂業，讓來過這里的人留連忘返，讓沒來過的人心向往之。

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