【我要印】訊：
　　印刷市場競爭激烈
　　
　　從常見的印刷產品身上，我們也許能夠看出印刷行業的宏觀趨勢。以雜志為例，它們的廣告頁在最近兩年下降了33%，客戶對其他媒體的青睞也破壞了雜志的經濟基礎。目錄在直銷公司的促銷方案中所扮演的角色基本沒有發生變化，但它的地位正在慢慢被直郵和電子商務所取代。隨著報紙發行量的不斷下降，報紙插頁廣告也受到了沉重的打擊，廣告商紛紛把預算投向了其他媒體和有線電視。

　　長短版印刷的分水嶺“越來越窄”

　　印刷是一個有別于其他行業的產業，尤其是商業印刷，它的市場劃分得非常仔細，有些印刷企業只會生產某一種產品或采用某一種印刷方式。如果以印量為5000份作為劃分長版印刷和短版印刷的“分水嶺”，那么短版印刷的發展速度異常迅猛。數字印刷所面對的正式最具活力的商業短版印刷市場。根據美國權威統計機構統計，這一市場容量每年大約有150億美元，并正以每年21%的增長速度遞增。而傳統印刷在同一時間的市場增長率只有4.5%。就印刷市場來講，這一數字反映了市場的實際增長情況，數碼印刷的有益于短版印刷這一點勿庸置疑。我國的中小型印刷廠投資過剩，加上勞動力價格低，很多企業為維持生存接活時的起印量越來越低，有的甚至在千份以下。這種情況造成了在國外看來是短版印刷的活件(比如2000份)，在國內反而可能會在印刷廠生產。從北京市場大部分快印店經營的實際情況看，500份甚至300份就已經是國內長短版印刷的“分水嶺”了，遠比國外公認的5000份低的多。短版印刷市場蘊含的潛力讓我們有理由相信數碼印刷在我國同樣有著光明的市場前景。數碼印刷其實在一定程度上顛覆了傳統印刷留給人們的印象——由工廠進行大批量標準化印刷。
 

　　中小型企業數量猛增
　　
　　據最新的統計數據顯示，美國目前的個體戶人數已經超過1000萬，比1980年的800萬有了顯著的增長。更令人驚訝的人，美國的“非雇主企業（non-employer firms）”——也就是沒有薪金的企業數量已經從上世紀90年代末期的1500萬增加到了2000萬。很多美國人都在一邊工作一邊經營著自己的一份事業。那么中國有多少家中小企業呢，目前中國中小企業已經超過4200萬家，艾瑞咨詢預計未來5年中國中小企業將連續擴張，中小企業數量將保持7%-8%的增長率，2012年中小企業總數將達5000萬家。
　　
　　中小型企業對印刷服務需求特點　　
　　
　　最吸引這些中小企業的就是特許或獨立快印店，因為它們能提供物美價廉的文具和名片印刷服務。近年來，印刷市場發生了翻天覆地的變化，辦公超市也不例外。以前它們只能提供復印服務，而且現在卻能提供各種印刷服務，所以這類企業成為了很多企業的首要選擇。
 　　
　　中小型企業是商業印刷成功的關鍵
　　
  印刷行業，特別是大中型印刷企業的經濟基礎是“大定單”。1個1萬美元的訂單給企業創造的利潤要高于4個2500美元或100個100美元的訂單。而隨著短版活的增加和活件固定成的居高不下，印刷企業的利潤就變得越來越小了。其實不管企業的規模如何，都要面對從長版印刷到短版印刷的過渡，如果不轉而關注大量中小企業的需求，那么在網絡、電視媒體的不斷沖擊下，傳統印刷企業的將更加舉步維艱。　

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