二、整合包裝設計發展的必然性 

         客觀上說，開展整合包裝設計，在具體的設計環節上，為了凸顯所謂的個性化與特色，容易與其他方面和環節的要求產生矛盾，甚至存在難以調和得矛盾。特別是，隨著經濟的發展，技術的進步，社會分工日益細化。對于設計領域來說，團隊協作成為一種模式，個人在一個具體的設計過程中，所起到的作用，所從事的工作，與傳統相比，都不是全部的。而對于整合包裝設計來說，其所要求的知識、技能和視覺、思維，與個人實際能力和設計水平不同程度地存在差距，可以說：設計師個人難以勝任和完成整合包裝設計的，這就是客觀存在的事實。

         與此同時，整合包裝設計又是包裝設計發展的必然，究其原因主要有：
         第一，經濟和社會要求可持續發展，要求以最小的投入獲得最多的社會效益，不能以局部利益損害整體利益，不能以眼前利益犧牲長遠利益。
整合包裝設計符合這種社會發展的要求，它要求包裝設計的藝術性與科學性融合統一其中，不以過度消耗資源和對環境造成污染為代價來換取經濟高附加值。在設計過程中，主張借助科學和技術的力量滿足經濟、社會的可持續發展的要求，如在材料選用方面，強調符合生態文明的要求，并充分考慮到包裝廢棄物的易處理和易回收，使之無污染。它既有利于節約資源，減少資源浪費，又利于廢棄物的回收。

       第二，適合社會經濟均衡發展的模式，有利于社會生產各部類之間的利益調整，緩和社會矛盾，促進經濟協調發展。
         社會經濟實體是由各種不同門類的經濟個體組成，它們之間相互影響、相互制約，從某種角度來說，是一種相互依存的關系。包裝設計作為一項復雜的系統工程，在實施過程中，毋庸置疑地會涉及到社會經濟實體中的多個經濟個體，如原材料生產、制造加工、流通銷售等。在設計構思的物化、包裝的投產使用等過程中，所涉及到的相關經濟個體間不可避免地存在一定的利益矛盾。而整個包裝設計要求預先宏觀上把握正確的設計方向，在整合社會資源的同時，充分考慮到各有關經濟體的利益關系并不斷地修正設計方案，以對上述矛盾進行合理、有效地調整，進而緩和社會矛盾，如人們的現實需求與可持續發展的矛盾等，最終促進社會經濟實體平衡、穩定、健康的發展。

        第三，符合設計工作方式發展的趨勢和設計學科發展的趨勢。 
        經濟全球化、一體化導致資本、技術、人才等呈現全球化趨勢，同時也導致同等條件下企業不再擁有絕對的市場競爭優勢。由于社會分工的細化及生產、制造等方式的合作化趨勢，在設計領域，當下眾多產品成為“萬國牌”的 “國際性”的產品。在包裝設計領域同樣存在以上趨勢，整合包裝設計作為傳統包裝設計的發展潮流，要求企業內部或企業間精細分工、相關人員密切協作，如此方能創造優良的產品包裝設計，以應對復雜多變的、競爭日益激烈的市場環境。 

        眾所周知，設計學雖是一門新興的邊緣學科，但它與其他眾多學科、知識有著密切的聯系，具有極強的交叉性，包括包裝設計在內的所有領域的設計在一定程度上發展成為文、理、工學、藝術學、社會學等學科的綜合體。作為包裝設計的主體，設計人員極難地在有限的時間內系統而深入地掌握多學科的知識。基于此，整合包裝設計要求擁有不同學科背景知識的設計人員通力合作，發揮各自專業特長，形成最強的設計合力，以求解決包裝設計過程中遇到的不同問題，從而既快又好地完成符合要求的包裝設計。

三、整合包裝設計的原則與方法

        根據整合包裝設計的特點和要求，在設計過程中，我們必須牢牢把握以下原則，使設計在有序化、資源配置合理化、經濟效益最優化下進行。

         首先，整合包裝設計要堅持設計團隊協作的原則。
          隨著消費者審美需求和對包裝的綜合要求的不斷提高，人們不再僅注重包裝的外觀裝潢設計，而是更加看重包裝設計的品牌化形象、蘊含的文化內涵及體現出的美學價值，這一趨勢使得任何個別的設計人員囿于專業知識有限、設計理念、設計實踐能力及水平等，難以完成或勝任包裝設計的整體而復雜的工作，而整合包裝設計正窺探出以上矛盾與趨勢，提倡包裝設計的團隊協作原則與精神。 

         其次，整合包裝設計要堅持設計的系統性原則。
         系統化原則指的是對其所涉及的各個環節作為一個整體系統考慮，把研究和處理的包裝看作一個系統。分析其系統結構和功能及要素間和要素間與社會、群體、個體、環境的相互關系和變動的規律性。

         當下包裝設計已步入創造性策劃和系統管理的階段，在多數情況下，包裝設計不再僅僅圍繞某一類產品而展開，而是貫穿企業管理的全過程，同時還與相關聯的制造行業、服務行業，乃至與消費者的需求、國家經濟和社會的發展、生態環境的要求等密切相關。系統化原綜合考慮了相關行業、消費者、社會、生態環境等因素，并將它們納入包裝設計中，使其成為一個既封閉又開放的系統。 

         再次，整合包裝設計堅持經濟效益最優原則。
          經濟最優原則指的是不以過度損耗自然資源和社會資源來創造價值，也不是盲目提高個別企業效益而增加相關企業、個人負責為目標，而是追求整個社會經濟價值的最大效能。

        歷史事實表明，由于設計理念的誤導和片面追求經濟利潤不良動機的驅使等，不少企業在技術條件不成熟時，往往以犧牲或損害可持續發展為代價而滿足消費者或企業的現實需求，從而導致大量自然資源被掠奪、社會資源被浪費及生態的嚴重惡化等問題出現，嚴重影響了人類和社會的可持續發展。整合包裝設計辯證統一地看待現實需求與可持續發展矛盾，要求包裝不損害與之密切聯系的任何一方，特別是自然和社會資源，盡可能通過有限資源的優化配置和利用，實現社會綜合效用達到最合理化程度，社會發展達到最佳狀態。 

             最后，整合包裝設計堅持“天人合一”原則。
          “天人合一”作為中國傳統文化的最基本問題，它是傳統哲學與設計學之間所構成的內在聯系的基本特性。從整合包裝設計的角度來看，我們可以從兩個方面來理解：一是人與自然地關系，也相當于主觀與客觀、精神與物質或意識與存在的關系；而是人與社會的關系，即類似于個體與整體、感性與理性或私欲與公德之間的關系。[3] 實質上就是要以人為本和長遠發展為本，處理好目前與長遠，現在和未來的關系。 

         設計是為人的設計，與人們日常生活關系密切的包裝設計更是如此，要求包裝充分考慮消費者人的尺度、自然尺度和社會尺度，以滿足消費者的各層次的不同需求。毋庸置疑，任何有形的包裝均需耗費一定自然資源，并占用一定的社會資源，才能滿足人們的需求，才能推動社會的發展，而人類的自身發展在不同程度地影響著社會的發展，反之亦是如此，兩者相互影響并彼此依托。這要求為人的包裝設計從宏觀上必須考慮社會的長遠發展并以此為前提，必須認清人類、社會和自然三者的發展關系，以發展的眼光看待并處理好人類的生存、美好生活無限追求與人類自身及社會長遠發展的關系，這樣人們的愿望才可能得以實現，人類社會也將健康地、和諧地向前發展。

        在新的時代背景與社會經濟發展新形勢下，現代包裝的內涵與外延均得到擴充與延伸，包裝設計的理念、行為、方法等也隨之發生與時俱進地變化。在資源節約型、生態友好型的社會可持續發展戰略的感召下，整合包裝設計以合理的、符合時代發展需要的原則、方法，引領著未來包裝的發展方向。

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