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缺乏增長潛力印刷等傳統營銷平臺前景悲觀

2009-08-04 08:48 來源：慧聰印刷網責編：何溢寰

摘要：: 對于我們大多數人，數字營銷市場的增長早已經不是什么“爆炸性的新聞”了，但是針對幾家公司的研究還在跟蹤營銷實戰中的根本性變化。最近的一個例子是上個月由Forrester Research出版的“美國互動營銷預測，從2009年到2014年”。這個報告建立在2009年3月針對204名市場營銷人員的調查基礎上。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【我要印】訊：對于我們大多數人，數字營銷市場的增長早已經不是什么“爆炸性的新聞”了，但是針對幾家公司的研究還在跟蹤營銷實戰中的根本性變化。最近的一個例子是上個月由Forrester Research出版的“美國互動營銷預測，從2009年到2014年”。這個報告建立在2009年3月針對204名市場營銷人員的調查基礎上。

　　報告顯示花費在互動營銷上的費用將從2009年的250.6億美元增長到2014年的近550億美元。互動營銷占到了2009年全部營銷費用的21%，較2009年的12%大幅增長。按照Forrester的定義，互動營銷包括搜索營銷、網絡廣告、電子郵件營銷、大眾媒體和移動營銷。

　　對于這些互動渠道， Forrester的調查報告顯示了再2009年到2014年之間的預計增長速率。

　　大眾媒體——34%

　　移動營銷——27%

　　網絡廣告——17%

　　搜索營銷——15%

　　電子郵件營銷——11%

　　Forrester 的調查強調花費在互動營銷上費用的增長將主要來自于傳統營銷活動領域。超過六成的受訪者說他們將轉移傳統營銷的預算以增加他們互動營銷的預算。這對于以印刷為中心的營銷渠道將是糟糕的未來。40%的受訪者指出，他們將砍掉直郵的支出，35%的受訪者將減少報紙廣告，還有28%表示將減少雜志廣告。 Forrester 聲稱各種渠道間營銷投資的再分配將會發生，因為在未來廣告或者營銷投資的總量將不會明顯增長。
　　
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