【我要印】訊：中國的出版行業(yè)似乎并未受這一輪全球經(jīng)濟(jì)衰退的太多影響。事實(shí)上，由于政府最近推進(jìn)的市場化改革，以及對私人投資逐步開放，中國的出版業(yè)頗具發(fā)展?jié)摿Α?

　　和中國的情況截然不同的是，美國出版印刷包裝業(yè)所處的境況江河日下，經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致的消費(fèi)性支出萎縮也使其遭受了重創(chuàng)。2008年12月，世界最大的圖書出版商蘭登書屋(Random House)宣布重大改組，以削減開支。去年11月，教育出版巨頭霍頓•米夫林•哈考特(Houghton Mifflin Harcourt)集團(tuán)除少數(shù)特例外，已暫停購買新書稿。2009年5月25至27日，全美年度最大的美國圖書博覽會(huì)(BEA)在紐約舉行，但卻場面冷清。如果這還不夠糟，那么亞馬遜Kindle電子閱讀器、索尼eReader電子閱讀器和谷歌最新公布的電子書銷售計(jì)劃將對傳統(tǒng)出版市場構(gòu)成另一個(gè)重大威脅。出版界知名人士邁克爾•查金(Michael Shatzkin)近日聲稱，閱讀紙質(zhì)書很快將變得落伍。

　　中國出版業(yè)的未來則看上去更樂觀。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)四大上市出版企業(yè)——上海新華傳媒、四川新華文軒連鎖、位于遼寧沈陽的北方聯(lián)合出版?zhèn)髅胶臀挥诎不蘸戏实臅r(shí)代出版?zhèn)髅?008年的收入增長都達(dá)到了兩位數(shù)。

　　中國開卷(OpenBook)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)有報(bào)告指出，盡管2008年第四季度的圖書銷售出現(xiàn)了負(fù)增長，但截至2009年1月，其衡量圖書零售市場的綜合指數(shù)較之2008年已經(jīng)上漲了20%。人民衛(wèi)生出版社國際銷售部經(jīng)理格雷格•瓊斯(Greg Jones)表示，盡管經(jīng)濟(jì)形勢讓人憂心，但出版商對于本行業(yè)仍持“謹(jǐn)慎樂觀”態(tài)度。

　　中國的出版商主要專注于國內(nèi)市場，因此受全球經(jīng)濟(jì)影響程度較小。同時(shí)，中國政府最近還出臺(tái)了有關(guān)的改革新規(guī)，旨在推進(jìn)行業(yè)整合，提高產(chǎn)業(yè)效率。近期的新政是出版行業(yè)近幾十年發(fā)展中出現(xiàn)的新趨勢。自1978年鄧小平拉開中國的市場經(jīng)濟(jì)改革大潮序幕以來，最初的改革措施削弱了審查制度，并允許出版商們根據(jù)讀者需求出書。隨后在80和90年代進(jìn)行的系列改革在一定程度上放松了政府管制，但出版業(yè)與其他傳媒形式一樣，仍處于國家掌控之下。

　　改革新政

　　最近，中國出版業(yè)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)國家新聞出版總署(GAPP)發(fā)布新的指導(dǎo)方針，要求高校出版社在2009年完成轉(zhuǎn)企改制，普通出版社在2010年完成體制改革。這些出版單位都要轉(zhuǎn)制成企業(yè)，所得政府補(bǔ)貼也將大大減少。一家大型高校出版社不愿透露姓名的人士稱，改制前，出版社要將33%的收益上交給學(xué)校，如今除此之外，出版社還必須以企業(yè)所得稅的形式另外上交33%的收益給政府，這使得出版社的收益減半，從而引發(fā)了“嚴(yán)重的資金問題”。此外，現(xiàn)在出版社還需為員工支付失業(yè)保險(xiǎn)、醫(yī)療保險(xiǎn)和養(yǎng)老保險(xiǎn)，同時(shí)要出資支援地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這些加起來將是一大筆新的開支。該人士認(rèn)為，對他所在的出版社而言，改革唯一有利的方面就是“有望使危機(jī)意識成為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力”。

　　沃頓商學(xué)院中國企業(yè)管理的研究專家馬歇爾•邁爾(Marshall Meyer)教授猜測，改制主要是由于許多國有出版單位都處于虧損狀況，而政府希望能夠減少虧損，特別是新近推出的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃更有此意。上述高校出版社人士指出，出版社歸國家所有時(shí)不會(huì)出現(xiàn)破產(chǎn)倒閉現(xiàn)象，因?yàn)橹挥挟?dāng)國家認(rèn)為出版社發(fā)行的刊物極為不妥時(shí)，才會(huì)將其關(guān)閉。

　　改革的另一層面是鼓勵(lì)私營文化機(jī)構(gòu)與國有出版社之間的整合。30年來，私營文化出版機(jī)構(gòu)主要為相對比較官僚的國有出版單位提供編輯助理、營銷策劃和作者管理等服務(wù)，但卻不具有合法的地位。

　　這種合作的方式得以出現(xiàn)是因?yàn)樵谥袊�只有國有出版社能夠申領(lǐng)合法出版所必需的書號。這也是有些出版社能賴以生存的主要依靠。中國有大約600家法定出版單位，每年均可獲得一定數(shù)量的書號。每個(gè)書號私下里的交易價(jià)值約2000美元左右。因此在體制改革前，很多出版社無需大量員工，僅靠賣書號就能生存。

　　體制改革以來的第一個(gè)合作的案例是，江蘇人民出版社與北京共和聯(lián)動(dòng)圖書有限公司于今年4月25日組建了第一家合資企業(yè)。合資雙方共同投注了約1400萬美元。中信證券研究員皮舜在一份報(bào)告中表示，出版業(yè)改革將有助于優(yōu)化行業(yè)資源配置。通過整合，出版商之間可有效實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，要遠(yuǎn)勝于當(dāng)前共享書號的合作機(jī)制。此次合作被視為對政府態(tài)度——中國政府對文化出版機(jī)構(gòu)更先鋒姿態(tài)的出版物的寬容程度——的測量儀。有出版界人士認(rèn)為，“私營文化出版機(jī)構(gòu)非常善于圖書營銷和引進(jìn)作者。”

　　不同類型出版機(jī)構(gòu)的整合使外資公司有機(jī)會(huì)進(jìn)入國有出版領(lǐng)域。安波舜擔(dān)任總經(jīng)理的長江文藝北京圖書中心是眾多完成股改的文化出版單位之一，其55%的股份為私人所有，運(yùn)營利潤頗豐。“國有出版社依賴并任意使用政府資金。但我們主要依靠自有資金，因此使用起來必須更加謹(jǐn)慎。” 安波舜說。他認(rèn)為目前是外資進(jìn)入中國出版業(yè)的有利時(shí)機(jī)，一方面是由于政府已經(jīng)意識到該行業(yè)發(fā)展的重要性，另一方面還因?yàn)楹芏嘀袊�出版企業(yè)都缺少專業(yè)管理人員，而外資企業(yè)將有機(jī)會(huì)提供高效的管理建議和幫助。

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