【編者按： 盛大文學無線公司總裁齊小石表示，3G時代的來臨，為手機這個未來的“萬能終端”提供了運營更多內容的可能。】

          【我要印】報道：6月29日，由盛大文學等單位聯合主辦的首屆“3G手機原創小說大展”在京啟動。盛大文學無線公司總裁齊小石表示，3G時代的來臨，為手機這個未來的“萬能終端”提供了運營更多內容的可能。在手機上看小說將是未來移動生活的必然趨勢之一，而如何開辟這一早在國外大獲成功的市場也為業界提供了一個新的議題。 

        手機游戲、手機閱讀是互聯網用戶和移動互聯網用戶中最近半年使用過最多的手機應用服務，使用比率均在50%以上——

　　手機閱讀前景廣闊

　　“2009年是中國無線寬帶的元年，3G成功推出，手機閱讀市場也將進入成熟的拐點。”中國移動手機閱讀基地總經理戴和忠曾這樣說過。

　　目前，手機閱讀已成為繼手機游戲、手機音樂之后最受手機用戶歡迎的應用之一。易觀國際最新報告《中國手機應用市場用戶調研報告2009》顯示，手機游戲、手機閱讀是互聯網用戶和移動互聯網用戶中最近半年使用過最多的手機應用服務，使用比率均在50%以上。據統計，超過85%的手機上網用戶愿意試用手機閱讀功能，有超過一半的人愿意付費閱讀，尤其是一些熱門小說和名家新作。

　　巨大的閱讀需求締造出良好的商業機會，也為傳統出版業提供了新的增長點和增長模式。

　　北京新華先鋒文化傳媒有限公司執行總裁王笑東認為，手機載體作為一個新的渠道，開創了圖書發行的全新平臺，降低了圖書發行的門檻，對傳統出版是個好消息。而文學作品與手機平臺的結合，更能充分拉近作者與讀者的距離，從而有效擴張傳播范圍，客觀上提高了作品的影響力。“手機閱讀比網絡閱讀規模更大，而且更快捷、更直接、更有效、更有影響力。因此，對于作家、出版商、媒介及相關合作方來說，有望取得共贏。”王笑東說。

　　在日本出版界，手機小說已被打造成完整的文化產業鏈。中國手機小說剛剛起步，一字千元的版權交易金或能培育第一批手機小說家——

　　手機小說成長空間巨大

　　在這次活動上，盛大文學宣布，將以最高一字千元的版權交易金征集優秀的手機小說創意，并試圖打造出國內第一批手機小說家。同時，盛大文學與日本暢銷手機小說《戀空》的運營團隊達成版權互換協議，《戀空》將被授權翻譯成中文在盛大文學無線業務平臺發布，而《鬼吹燈》被授權譯成日文在日本手機平臺發布。

　　事實上，在日本出版界，手機小說已成為一道獨特的風景。據日本“魔幻島”網站負責人草野亞紀夫介紹，早在2000年，日本移動運營商就推出了用手機投稿發表小說的平臺，并很快在十幾歲到二十多歲的女孩子當中風行起來。與之前職業作家執筆寫作不同，這種由用戶自己寫的小說，更讓讀者感到貼近生活，也創建了一種由作家和讀者互動共同完成一個故事的嶄新的創作模式。

　　2006年，《戀空》的橫空出世更引爆了手機小說的熱潮。《戀空》作者美嘉將其真實動人的愛情經歷寫成了一部手機小說，充分發揮了手機小說的獨特魅力，日常語言、極簡單的文體呈現出細膩動人的感情。作品在“魔幻島”網站上發表后獲得了巨大成功，累計點擊量達2672萬人次，該書出版后一個月的銷售量就達100萬冊。《戀空》除了小說外，還出了漫畫版，而后改編成的電影上映2個月票房突破40億日元。其后，電影主題歌也成為流行單曲，唱片和電視連續劇接連問世。從手機小說到紙質圖書到電影、音樂專輯、電視劇，《戀空》成功地打造出了一條完整嶄新的文化產業鏈。

　　《戀空》的新型商業模式給日本出版界帶來極大的沖擊，并徹底改變了日本出版人的觀念。而后以傳統出版模式為主的出版社和作家，也紛紛涉足這一新興領域，包括講談社在內的日本幾大出版社都新增了手機小說編輯部。

　　2004年8月，廣東作家千夫長每篇70字、共4200字的手機小說《城外》，被運營商以18萬元的高價買斷，號稱“中國首部手機短信連載小說”。當時即有業內人士指出，手機小說將成為一種新的時尚，引領新的消費潮流，營造一個新的業務高峰。

　　手機小說專攻上下班坐車、會議、候機、睡前等閑散時間，因此，在長短、節奏及內容的特點上都很獨特——

        突破傳統創作模式

　　“長發披落遮住滾燙的臉，小聲說話，喘著粗氣，手機短信里的文字奔走相告，愛情來了。我們敢愛城外這個春天的風景了，內心的幸福正風起云涌……”由于手機屏幕能夠顯示的字數有限，因此這種小說大量運用了言簡意賅的短句，更多地使用對話以及獨白。有專家表示，句式簡單、內容通俗易懂是移動文學最主要的特點。

　　齊小石指出：“3G時代，手機小說是專攻上下班坐車、會議、候機、睡前等閑散時間，這與之前的互聯網閱讀、紙質書閱讀都不同。閱讀時間不同，消費行為不一樣，導致讀者對內容的需求也不一樣。手機小說在長短、節奏及內容的特點上都很獨特。”

　　據齊小石透露，有關統計顯示，讀者通過手機進行穩定閱讀的時間大概是10分鐘，因此，“手機不適合閱讀很嚴肅的東西，而快餐化的小故事，情感類、好玩的東西則更有市場。”齊小石認為，手機小說應具備如下幾個特點：字數不能太多，20萬字以上通常不予考慮;題材具有極端的現實性，魔幻、玄幻類作品更適合長本閱讀，而手機作為一種隨身、便攜、私密的媒體更需要一種現實的體驗;節奏上連載性要強，每一個環節能獨立成章，每10分鐘要有一個懸念和結論，同時又有一個新的線索和故事產生;描述文字越口語化可能越受歡迎。

　　《城外》作者千夫長曾強調，手機小說雖然外形變成了微型結構，但是敘述的故事既連續又獨立，情節始終在發展、在繼續，不斷有亮點閃現，不斷有包袱抖出，力圖讓人記住、保留、轉發和傳播。

　　目前，主流模式仍是將傳統圖書或網絡圖書做成手機版，用戶需要的“量身定制”的真正意義上的手機小說并不多——

　　贏利模式仍待探索

　　據介紹，目前手機小說的主流模式還是將傳統圖書或網絡圖書做成手機版，而為手機用戶打造的、適合手機閱讀，真正意義上的手機小說并不多。

　　中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《中國手機媒體研究報告》顯示，用戶所關注的手機小說內容，最主要的是原創類型，比例為38.7%。也就是說用戶在閱讀手機小說時，更希望看到新鮮的內容，而不是對于互聯網或者紙質小說的簡單復制。

　　從收費模式上看，手機小說也與在線收費閱讀模式有很大區別。目前主要有兩種模式：一種是通過移動運營商門戶下載或在線觀看，運營商收取單次或包月的費用。費用中的流量部分歸運營商所有，而業務內容的收入由運營商與小說的版權提供商分成。第二種是采用免費WAP網站的形式，用戶只需要在相應的無線網站上進行注冊，即可登錄閱讀或下載部分手機小說，另一部分內容則需要通過資費卡等形式，向用戶收取費用。

　　齊小石指出，對于不同平臺上的原創內容，開發的增值空間會有不同。“起點中文網的原創內容以長篇的玄幻等類為主，更易打造成游戲;而以現實類、情感類題材為主的手機小說則更適合進行影視版權的開發。”他說。

　　盡管贏利模式仍待進一步探索，但齊小石認為，專門針對手機平臺發布小說，也就是說一個小說的主流應用主要是靠手機承載的——這樣的市場在國內才剛剛起步。“按照日本手機小說市場的發展情況估計，國內手機小說的市場不會小于手機游戲的市場。”齊小石如是說。

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