【編者按：在期刊品種日益增多、滿足個性化出版及需求潮流的情況下，按需印刷有著更大的發(fā)展空間。憑借永不絕版和互聯(lián)網(wǎng)上永不下架的優(yōu)勢，技術(shù)上日臻成熟的按需印刷公司也不斷涌現(xiàn)。只要你會制作PDF，現(xiàn)在你就能出版雜志。】

       【我要印】在期刊品種日益增多、滿足個性化出版及需求潮流的情況下，按需印刷有著更大的發(fā)展空間。憑借永不絕版和互聯(lián)網(wǎng)上永不下架的優(yōu)勢，技術(shù)上日臻成熟的按需印刷公司也不斷涌現(xiàn)。只要你會制作PDF，現(xiàn)在你就能出版雜志。近期，JPC雜志合伙人Derek Powazek推出了他的最新發(fā)明——Magcloud，Powazek和惠普實驗室花了一年時間發(fā)明的按需印刷技術(shù)。

       MagCloud 是一個可以發(fā)布你自己的電子雜志的在線平臺，支持用戶自己上傳 PDF 文件，即可在該平臺上展示，讓其他訪客閱讀和瀏覽。用戶也可以為自己上傳的電子雜志定價，通過這個平臺給自己制作的內(nèi)容賺取報酬。出版商們也可以通過 MagCloud 上展示的電子雜志尋找更好的素材和人才。MagCloud要求用戶上傳的雜志是PDF格式的，而且必須要有較高的質(zhì)量（內(nèi)容、清晰度、頁數(shù)等）。一旦有用戶購買雜志，MagCloud將采用惠普Indigo印刷雜志，而且采用全彩印刷。

       MagCloud 的創(chuàng)始人Derek Powazek認為，像MagCloud這樣按需印刷的雜志將是雜志出版產(chǎn)業(yè)的未來形式。“回顧媒體和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展歷史，你會發(fā)現(xiàn)，守護媒體的最重要‘關(guān)口’往往都會因為技術(shù)力量而轟然倒塌。Magcloud就是要成為普通人的印刷媒體”。

       從目前期刊發(fā)展的趨勢看，MagCloud的運作模式如果不是唯一的形式的話，也必定是未來主要出版形式的一種。到那時，網(wǎng)絡(luò)和印刷出版相互依存、互為補充。可以相信出版界正在經(jīng)?歷一次社會結(jié)構(gòu)與技術(shù)手段的根本轉(zhuǎn)變：出版變得更民主、印刷變得更人性化、用戶對于他們所消費的內(nèi)容及方式的選擇要求更高。因此，滿足這些需求的途徑和手段成為必要。數(shù)字出版能夠使這種愿望變成現(xiàn)實。MagCloud給人們樹立了一種全新的網(wǎng)絡(luò)出版服務模式的榜樣。

       這種出版服務模式適合小型的、獨立的和專門的出版商，也同樣適合規(guī)模較大的出版商嗎？

       Derek 認為，這種模式解決了過期刊物問題。首先，采用MagCloud模式，雜志永遠不會成為庫存積壓物，因為他們是按需出版的，即根據(jù)用戶的訂單決定印刷數(shù)量。其次，大型出版機構(gòu)有一個共同的特點：內(nèi)容繁雜，MagCloud 可以讓這些出版社以新穎、有趣的方式重新組合這些內(nèi)容。再有，一旦出版商消除了昂貴的印刷帶來的障礙?，成功的幾率就大大提高。

       雖然MagCloud還處于測試第二版階段，但已出版了十幾種雜志。目前其重點是尋求一個新的市場和生態(tài)系統(tǒng)，因此，當前最需完成的任務是為客戶創(chuàng)造超凡價值而不是追求任何具體的出版數(shù)量。MagCloud的終極目標是將結(jié)合網(wǎng)絡(luò)（無浪費、個性化的內(nèi)容、對所有人開放）與紙版印刷（良好的質(zhì)感、持有、無需電源）的最大優(yōu)勢于一身，構(gòu)建一種富有創(chuàng)意的、繁榮的雜志文化新景觀，無論是線上還是線下。

       作為出版商，應該一方面降低成本，另一方面投入更多精力滿足不同讀者更高層次的需求。MagCloud 雜志出版模式所需的印刷費用相對較低，按需印刷很容易投入生產(chǎn)。如果這些雜志對讀者而言確實需要，那么就是好產(chǎn)品。

       隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我國國內(nèi)各種儲存文字、圖片、聲音等信息的介質(zhì)也發(fā)生了巨大的變化，“口袋圖書館”、“數(shù)字圖書館”、“數(shù)字博物館”等新的事物出現(xiàn)，表明信息的傳播手段不僅僅是紙介質(zhì)的傳統(tǒng)形式了，超大容量的磁性材料做成的各種存儲介質(zhì)迅速取代紙介質(zhì)成為新寵。例如，全國較大的IT平臺——希賽順應發(fā)展潮流，因勢倡導，“按需印刷”理念也就水到渠成。希賽數(shù)字出版頻道的按需印刷版塊充分應對客戶需求，開展了靈活生產(chǎn)的新型出版業(yè)務，推出的“一冊起印，即需即印”則更加人性化。

       目前中國經(jīng)濟貿(mào)易的發(fā)展加快，期刊、手冊、商業(yè)廣告、會議資料等小批量、短版印刷對各種資訊的需求大幅度增長。一些個性化中小型企業(yè)紛紛崛起，也對一些有特殊要求或種類繁多的廣告、包裝、宣傳資料等有大量的印刷需求。此外，近年來興起的博客已經(jīng)?成為了按需出版的最大資源。這些都預示著中國按需印刷是信息產(chǎn)業(yè)按需發(fā)展的一個重要內(nèi)容，有著龐大的市場潛力，“按需印刷”市場也將商機無限。它直接將印刷服務拓展到全社會、家庭甚至個人。從“按需印刷”的自身優(yōu)勢及中國印刷市場情況兩方面分析，在未來幾年中，“按需印刷”技術(shù)將走俏中國市場。



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