【編者按：據英國《衛報》報道，互聯網巨頭與傳統報業間的隔閡不斷加深，使得谷歌總裁艾瑞克·施密特日前出席美國報業協會年會的舉動，被視作傳統新聞媒體與其在21世紀的對手之間的一次大碰撞】

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       【中華印刷包裝網】施密特在主題演講中，給已誕生百年、正面臨危機的報業開出“藥方”：不斷創新，采用新技術并關注讀者所需，就有可能擺脫困境。

        網媒轉載獲厚利　報媒欲分一杯羹

        作為內容提供者的傳統媒體與作為網絡傳播者的新聞聚合網站、搜索引擎之間的關系，是此次年會的熱門話題之一。

        據法新社報道，某些網絡論壇、博客、搜索引擎和新聞聚合網站對美聯社的報道內容，或全文轉載或部分索引進行鏈接并從中獲利，卻分文不曾分給內容提供者。

      《華爾街日報》等傳統媒體日前也表示，報紙創造了新聞內容并承擔報道費用，卻未能從網絡媒體的收入中分到一杯羹。《華爾街日報》總編羅伯特·湯姆森說：“某些網絡媒體坐享其成，因此被稱為寄生蟲或網絡時代的技術絳蟲毫不為過。”

        據悉，許多報紙出版商希望谷歌打開其近160億美元的錢袋，向報紙支付授權使用費或版稅。美聯社宣布將對那些未經授權而使用該社新聞者提起訴訟，并表示將開發一種內容版權跟蹤系統，以確定其新聞是否被合法授權使用。

        面對質疑，谷歌認為，在網絡時代，信息傳播是難以被限制住的，想要從中獲利只能通過廣告，這也是谷歌97%收入的來源。而讀者從谷歌搜索中的諸多網站最終鏈接到報紙網站，每月會給報紙帶來1000萬次左右的點擊量。

        對此，谷歌產品和知識產權法律顧問亞歷山大·邁吉里弗雷稱：“谷歌新聞及其他網站通過提供鏈接和摘錄索引，給報紙帶來了數以百萬計的瀏覽量和巨大的廣告空間。”而新聞集團總裁默多克則認為：“如果擁有一個像《紐約時報》或《華爾街日報》這樣的新聞品牌，是不需要搜索引擎和新聞聚合網站幫助提高點擊率的，我們能夠容忍他們竊取版權嗎？”

        谷歌拋出橄欖枝　描述互動新模式

        對于近日許多報道中把美聯社的批評矛頭指向谷歌的表述，施密特表示：“并不清楚美聯社的確切所指，但谷歌與美聯社有著數百萬美元的合作協議，雙方多年來的合作十分愉快，并希望能夠一直合作下去。”一直以來，谷歌盡管被視為傳統新聞媒體最強勁的對手和敵人，但兩者間的合作也不少，大約3年前谷歌就與美聯社和法新社就新聞內容使用簽署過合作協議。

        為此，施密特向傳統報紙拋出了進一步合作的橄欖枝。據《洛杉磯時報》報道，施密特還為報業脫困開出了一劑“藥方”，描述了一個更為開放、互動的發展模式：“報紙應當主要拓展網絡發行市場。網絡版發行量應當是印刷版發行量的5～10倍，因為這是不需要任何投遞費用的。”

        此外，他建議報紙除提供專業新聞外，還要更多地利用移動互聯網服務，建立起可以與其他商業模式相結合的報紙網絡平臺，通過鏈接、超鏈接將各種內容資源整合起來，并與電子商務工具相結合，將動態的、不斷更新的內容提供給終端用戶。

        由于在線廣告收入下滑，報紙不得不重新認真考慮對在線內容進行收費是否可行，此舉是否會導致報紙網站訪問量下降。《華爾街日報》和《紐約時報》在這方面的探索較為成功。據路透社報道，默多克接手《華爾街日報》之初，也曾考慮免費開放該報網站，但最終還是決定對部分內容收取費用。他說：“這雖不是金礦，但收入也很可觀。人們已習慣于免費獲取新聞，這種情況必須有所轉變。”

        另據《泰晤士報》報道，谷歌表示，目前小額支付實現的技術條件也已基本成熟，這將有助于更多的報紙盡快實現對在線內容收費。此外，其開發的一套基于讀者興趣的廣告投遞系統也正處于測試階段，投入使用后可以根據讀者感興趣的內容提供廣告并為報紙網絡版吸引更多的讀者。

        從事互聯網和新媒體研究的紐約大學教授克雷·舍基日前撰文指出，社會需要的不是報紙，而是新聞。報紙停刊了又會怎樣？眼下的首要問題是嘗試各種可以確保公眾獲取新聞的模式。幾十年后，其中一些也許會失敗，但適應讀者需求的新的新聞供應模式也將會被篩選出來。（記者：朱珊）

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