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2009-03-19 00:00 來源：大中華印藝網(wǎng) 責(zé)編：陳良

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

      【編者按：數(shù)字化時代的到來，給傳統(tǒng)印刷帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，有人預(yù)測，采用印刷方式將是最為落后的途徑。】
     【中華印刷包裝網(wǎng)】近日，英國衛(wèi)報新聞媒體有限公司(Guardian News and Media)常務(wù)董事提姆·布魯克斯（Tim Brooks）在接受《媒體周刊》（Mediaweek）的記者采訪時表示，他將不再發(fā)行任何印刷品。

然而，在上周舉行的英國出版業(yè)展覽會上，布魯克斯沒有表現(xiàn)出任何異常態(tài)度。并且他在該展會期間召開的報紙業(yè)研討會上發(fā)言稱：“報紙業(yè)務(wù)降低只是謠言，未來我們的業(yè)務(wù)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越CD、DVD、VCD等聲頻和視頻媒體。”

一個月前，布魯克斯對《媒體周刊》發(fā)表評論稱：由《衛(wèi)報》、《觀察者》和英國衛(wèi)報公司組成的組建的英國新聞媒體將遷入投資1億英鎊的倫敦市國王廣場（Kings Place）辦公樓。

英國衛(wèi)報新聞媒體有限公司在位于倫敦市國王廣場的（Kings Place）辦公樓

新的辦公樓是專門為該集團(tuán)的多媒體機(jī)構(gòu)而設(shè)計建造，擁有世界頂級的視頻、廣播和在線內(nèi)容制作設(shè)備。搬遷到新的辦公地點，主要是基于兩方面的考慮，一是保持與報紙變革的同步，二是更好的應(yīng)對當(dāng)前的金融危機(jī)。

數(shù)字化革命即將來臨

在復(fù)雜的多媒體時代，信息可以通過多種媒介在短時間內(nèi)進(jìn)行廣泛傳遞。據(jù)悉，采用印刷方式將是最為落后的途徑。

美國一家研究中心對美國的市場將會如何發(fā)展，特別是為什么報紙閱讀者的人數(shù)在一直下降的問題進(jìn)行了研究，結(jié)果顯示，青少年在每天閱讀報紙的幾率非常低。

布魯克斯對這種變化對印刷將帶來的影響進(jìn)行了慎重的思考。他說：“在二十世紀(jì)七十年代，音樂愛好者只能在兩個地方讀取Melody Maker和NME（當(dāng)時比較流行的兩首歌曲）的光盤復(fù)制品，而現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上有數(shù)以千計的資源可以共享。更重要的是，印刷發(fā)行一本雜志的成本非常高。談?wù)搱蠹堄∷⑵焚|(zhì)量的這些人使我想起了當(dāng)前仍舊在討論LP（傳統(tǒng)的黑膠唱片）唱片的音質(zhì)一樣。這種變革將是一種數(shù)字化的革命。”

英國衛(wèi)報新聞和媒體有限公司作為數(shù)字化新時代的主導(dǎo)者，其每月?lián)碛?600萬獨立用戶，而且這個數(shù)字在不斷上升。然而，盡管網(wǎng)絡(luò)媒體是有利可圖的，但是截止目前為止，在過去的10年里衛(wèi)報媒體公司仍舊沒有實現(xiàn)任何收入。

其中一種解決辦法就是像經(jīng)常做促銷活動那樣激起人們登陸網(wǎng)站的興趣。布魯克斯表示：“這種方式將使得90%的報紙讀者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，我們的報紙印刷廠也將歇業(yè)�？梢韵胂�，我們將去聯(lián)系更多的用戶來使用這個網(wǎng)站。”

網(wǎng)絡(luò)化：利潤的新來源。

當(dāng)前，市場上仍舊有印刷廣告的出版發(fā)行。傳統(tǒng)的印刷市場銷售模式正在向網(wǎng)絡(luò)市場方向發(fā)展。

衛(wèi)報媒體公司具有成為行業(yè)第一名的同時不需要盈利的優(yōu)勢，因為該公司隸屬于斯科特信托基金（Scott Trust），其唯一的目的就是以衛(wèi)報媒體公司的名義進(jìn)行投資。

布魯克斯對這種贊助方式表示贊同，同時也贊賞斯科特信托基金對于其他公司，甚至是自己競爭對手進(jìn)行的投資。

報紙印刷，從總體上講，將會變得沒有利潤可圖。采用印刷方式的報紙將沒有任何意義，當(dāng)天的熱點新聞將通過其他方式進(jìn)行傳遞。

數(shù)字化：未來投資的必然趨勢

可以理解，斯科特信托基金接下來將不會在印刷行業(yè)進(jìn)行投資。布魯克斯強(qiáng)調(diào)說：“很難想像衛(wèi)報媒體公司沒有印刷品，但是投資者說了算。印刷品價格將不得不上漲，我們將不會印刷一份報紙，未來的投資將全部用于數(shù)字化。”

雖然報紙印刷在拉丁美洲和東南亞市場依舊繁榮，而在歐洲，印刷報紙絕對是在浪費時間和金錢。報紙仍舊有長遠(yuǎn)的發(fā)展空間，但是購買報紙的人卻越來越少，過去的印刷文化將會消失。

布魯克斯指出，購買報紙一般是因為報紙有一個好的品牌，這樣才會擁有經(jīng)常購買報紙的核心群體。當(dāng)報紙有娛樂性的專欄和優(yōu)秀的記者時候，讀者才會喜歡該份報紙，才會選擇第二次購買。

最近關(guān)于報紙停刊的新聞不斷，衛(wèi)報媒體公司計劃或許不會發(fā)行任何新的印刷品，但是可以確信我們將盡最大努力保護(hù)我們的報紙，唯一的問題是是否能夠保留行業(yè)領(lǐng)先的位置。      【點擊查看更多精彩內(nèi)容】
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