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楊東念最新力作《改變致勝ROI之道》正式出版

2009-03-12 13:40 來源：新浪讀書責編：任偉

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

據(jù)悉，近日，由實力傳播集團突破傳播美國區(qū)總裁楊東念與營銷.媒體作家露西.艾特肯合著的最新權(quán)威力作Profitable Marketing Communications 一書的中文版《改變致勝ROI之道》正式出版發(fā)行。

      《改變》由江南春、袁岳等40余位營銷專家聯(lián)袂推薦，書中涵蓋了全球10年經(jīng)典營銷案例的權(quán)威評析，從花費型營銷到盈利型的營銷，是營銷投資回報(ROI)理念的完美導入，也是改寫CFO財務計劃的顛覆性觀點。

      《改變》語言平實，針對如何在日常業(yè)務中應用成功的營銷傳播策略，提供了大量案例分析和操作性很強的建議。此書挑戰(zhàn)更多關(guān)于品牌建立和認知度的傳統(tǒng)營銷方法，并重點分析如何促使營銷活動在更加需要衡量尺度的商業(yè)環(huán)境中直接提升銷售額。書中還借助過去 10 年的 IPA Effectiveness 數(shù)據(jù)庫，使用了大量成功和失敗的營銷案例。例如，書中詳細講述 O2 如何在 4 年間為 BT Cellnet 重新定位品牌，并依靠其戰(zhàn)略活動和品牌為股東創(chuàng)造了 100 億英鎊以上的價值。同時書中涵蓋了多個不同行業(yè)的案例，包括英國航空(British Airways)、本田(Honda)、聯(lián)合利華(Unilever)、馬莎(Marks & Spencer)、森寶利(Sainsbury)和英國電信(British Telecom)，為成功實現(xiàn)消費者營銷和企業(yè)營銷提供嶄新的視角。