為配合Kindle 2的發布，暢銷作家斯蒂芬·金也宣布，將向Kindle用戶獨家提供其新作《Ur》，售價3.99美元。通過Kindle2的發布，亞馬孫希望Kindle能成為文學界的iPod，并能挑戰傳統紙質圖書的地位。和Kindle2.0同步推出的還有亞馬孫電子閱讀的另一項新技術“悄悄同步”（Whispersync）——一個形象的比喻，“悄悄同步”就是電子書的折角或書簽。比如當你在 Kindle 2 上閱讀到某一地方，點擊暫停之后，可以在第一代 Kindle 上接著原來看到的地方繼續閱讀，反之亦可。亞馬孫還表示，該技術未來也將可以用于手機等其他設備上。
　　“我們想做的就是讓 Kindle 消失。”亞馬孫CEO杰夫·貝佐斯表示，“我們在設計上盡力排除任何可能對閱讀產生的干擾，當人們拿著它閱讀一本好書時，精神上會有令人難以置信的愉悅和享受。”
　　或使傳統出版業邊緣化
　　整個2008年在電子閱讀領域幾乎戰無不勝的亞馬孫最大的挑戰對手是誰？還是Google! Google在上周宣布進入付費電子閱讀市場，其電子書格式將支持iPhone和G1。Google最大的優勢在于，它掃描了700萬本圖書，這一資源遠比亞馬孫雄厚。此外，Google從一開始就將電子閱讀市場瞄準手機用戶，要知道Kindle的售價足夠買最新款的iPhone。對Google的挑戰姿態，貝佐斯表示，亞馬孫的最大優勢在于，他們知道讀者需要什么，“每天有數千萬消費者在亞馬孫上購書，我們知道讀者想讀的是什么。”貝佐斯說。
　　雖然蘋果公司還沒有進入電子閱讀領域，但是它提供的iPhone和iPod Touch已經成為使用最廣泛的電子閱讀器之一，但貝佐斯不認為像iPhone這樣的電子設備足夠對Kindle發起挑戰，在他看來大多數讀者還是愿意使用專業電子閱讀設備去閱讀，“如果你要連續閱讀數小時，在使用手機的時候會面臨電池續航能力問題，此外手機屏幕過小也會將折磨你的眼睛。”
　　對于傳統出版商來說，Kindle帶給他們巨大商機，他們在出售傳統圖書同時還能幫助出售更多電子版。但不少人士擔心，正如蘋果公司用iphone“綁架”了運營商一樣，亞馬孫也完全有能力“綁架”出版商的獨立性。Kindle 2的推廣有可能使傳統的圖書出版行業被邊緣化，亞馬孫自身則有可能成為一家出版公司。
　　Kindle電子圖書目前每本定價約9.99美元，但不少出版商認為該售價過低。出版巨頭西蒙和舒斯特公司CEO卡洛琳·雷迪公開對9.99美元“低價”表示反對：“我并不認同他們的定價策略。我想一本新書的作者不會接受電子書定價遠低于印刷書的策略。”美國作家協會主席保羅·艾肯也認為，亞馬孫可能會給出版商和作者施加壓力取得低價。
　　不過，Kindle 2將會推動報紙、雜志出版行業的發展，并幫助博客的推廣。Kindle目前支持31份報紙、21份雜志，以及超過1000家博客的無線閱讀，其中包括《紐約時報》和《華爾街日報》等。